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海量财经｜毛戈平重启港股IPO：8年5次冲刺上市
海报新闻记者王笑寅上海报谈
前脚招股书刚失效，后脚火速重新递交央求，10月9日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平公司”）第五次冲刺上市，中金公司为独家保荐东谈主。
本年4月8日，毛戈平公司曾初度向港交所递交招股书，后因满6个月，于10月8日失效。自2016年底毛戈平初度败露招股书，到2024年头上交所因毛戈平公司颤抖刊行上市央求而闭幕其刊行上市审核，再到转战港股，毛戈平贫困重重的上市之路已走了8年。
本年上半年功绩增超四成
招股书露出，毛戈平公司于2000年由中国好意思妆行业的记号性东谈主物毛戈平创立，主要经营业务为好意思妆居品和化妆时刻培训。笔据弗若斯特沙利文的贵寓，毛戈平公司是中国阛阓十大高端好意思妆集团中唯独的中国公司，按2023年零卖额计排行第七，阛阓份额为1.8%。
财务数据方面，毛戈平公司2023年收场收入28.86亿元，2021年至2023年的收入复合年增长率为35.3%；收场净利润6.64亿元，2021年至2023年的净利润复合年增长率为41.6%。在最新招股书中，毛戈平公司还更新了2024年上半年的财报数据：收场收入19.72亿元，同比增长41.0%；收场净利润4.93亿元，同比增长41.0%。
现在，毛戈平公司旗下有两大好意思妆品牌：旗舰品牌MAOGEPING和至爱毕生。招股书露出，扫数这个词往绩记载期间，公司的收入主要来自MAOGEPING的居品销售。2021年至2024年上半年，MAOGEPING的居品销售收入在公司举座收入中的占比均达到了95%以上。
天眼查露出，毛戈平化妆品股份有限公司为毛戈平集团主公司，位于浙江省杭州市，注册成本20000万东谈主民币，集团旗下还有杭州毛戈平科技有限公司、杭州毛戈平形象贪图艺术有限公司等。
定位高端，研发与营销插足难平等
从居品订价来看，毛戈平公司的彩妆居品的建议零卖价连接介乎东谈主民币200元至500元，护肤品的建议零卖价连接介乎东谈主民币400元至800元。对比其他国货好意思妆品牌，定位为“中国高端好意思妆集团”毛戈平公司的居品订价理解要更高一些。
收敛2024年6月30日，毛戈平的居品组合包括两个品牌的387个单品，涵盖337个彩妆单品以及50个护肤单品。招股书中图表露出，毛戈平公司居品的总销量和平均售价呈逐年飞腾趋势，其中平均售价由2021年的180.3元飞腾至2023年的208.9元。
图源：毛戈平公司招股书
不外，与其较高订价比较，毛戈平公司在研发上的插足并不算多。数据露出，2021年至2023年，恒信宝毛戈平研发用度率分辩为0.87%、0.80%、0.83%，要低于化妆品行业上市公司约2%的研发用度率。
在营销上，毛戈平公司则赐与了较多插足。2021年至2024年上半年，毛戈平公司的销售及经销开支在同期收入中的占比均达到了47%以上。
与其他好意思妆品牌不同，破费者对毛戈平集团的领会更多是建设在首创东谈主毛戈平的基础之上。毛戈平为中国化妆界记号性东谈主物，从业二十余年，在杭州、上海等地创立了多所毛戈平形象贪图艺术学校，代表作品《杨乃武与小白菜》《上海一家东谈主》《武则天》等险些无人不晓，也恰是围绕毛戈平打造的IP让毛戈平公司居品在初期得益了大齐热心。
为幸免“重营销轻研发”的诟病，毛戈平公司已有所行为。2023年4月，毛戈平好意思妆研发工场在杭州奠基开工，表情建筑面积达44838平日米，瞻望将在2026年中持重运营；同庚12月，毛戈平斥资近6亿元竞得杭州望江板块的中枢买卖地块，笔据投资诱骗条约，该地块条目竞得者自捏50%用于缔造寰宇总部（化妆品研发、销售）表情诱骗。
将来仍将重心插足营销实际，国际膨胀提上日程
毛戈平公司在招股书中暗示，2023年中国国货好意思妆阛阓鸿沟达到东谈主民币2631亿元，2018年至2023年的复合年增长率为9.8%，瞻望将以10.3%的复合年增长率络续增长，达到2028年的东谈主民币4302亿元。破费者对国货物牌领会度的提高，将进一步鞭策国货好意思妆阛阓的增长。
同期，毛戈平公司也在招股书中屡次说起国内高端好意思妆行业频年来竞争浓烈。笔据弗若斯特沙利文的贵寓，中国高端好意思妆行业相对聚拢，2023年，前五大品牌的零卖额占据了32.1%的阛阓份额，且齐是国际好意思妆品牌，而频年来国货物牌及居品的领会度也在不断提高，增长态势苍劲。
竞争压力之下，毛戈平公司近乎执著地争取上市，除提高自己发展外，也需要通过上市寻找更多可能性。在最新招股书中，毛戈平公司残酷，将膨胀国际业务，并暗示在港上市可为公司提供平直进入国际成本阛阓的契机，并提高国际曝光率，为在国际阛阓上的业务发展提供更好的平台。
笔据毛戈平公司的将来经营，拟将IPO召募的约25%用于扩大销售收集；约20%用于品牌诱骗行径；约15%用于国际膨胀及收购；约10%用于加强坐蓐及供应链能力；约9%用于增强居品贪图及诱骗能力；约6%用于化妆艺术培训机构；约5%用于运营及信息基础法子数字化；约10%用作营运资金及一般公司用途。由此来看，营销与实际仍将是毛戈平公司将来的重心插足标的，而国际膨胀也将提上日程。