本报记者党鹏成都报说念

在白酒行业深度治愈、竞争日益浓烈确当下，一批区域白酒企业正以新势力之姿赶快崛起，冲破传统阵势，成为鼓舞行业发展的要紧力量。

3月23日，中国酒业新势力巨匠榜·授奖论坛在成都世纪城天国洲际大饭馆奏凯举办，雄伟行业大家、企业代表皆聚一堂，共同见证了区域白酒新势力的荣耀时期，也深远探究了他们的发展之说念与将来趋势。

变革催生新势力

刻下，中国白酒行业正处于百年未有之大变局，呈现出“量减价增”的趋势。国度统计局数据清楚，2024年白酒企业利润加多，但产量同比下落7.6%，这背后是存量竞争加重、价钱体系失序、渠说念成果钝化等问题。然则，危险中也助长着机遇，区域白酒新势力企业凭借创新念念维，在窘境中达成逆势解围。

中国酒类畅达协会主席团副主席刘员指出，酒类产业发展的底层逻辑已从“渠说念为王”转向“用户主权”，在存量竞争时期，只须互异化破局方能制胜。

中原好意思酒地舆首创东说念主、于瑞定位董事长于瑞示意，在白酒产业大变局中，以今世缘、仰韶、白云边、习酒、金徽、云门、红太阳、丛台等为代表的场合酒企，凭借耐久不懈的计谋定力、超卓的家具力、创新的营销模式和顽强的耐久目标精神，正在冲破“名酒主导、场合酒企角落化”的左右阵势。它们不仅在区域市集站稳了脚跟，更在寰宇市集达成破局，造成了事实上的“中国酒业新势力”。

在刘员看来，无论是品类创新、场景改换、生态重构仍是渠说念变革，其中枢都是创新。他以为，这内部既有文化价值的深度激活，从“性价比”到“质价比”，再到“文化招供”，又有活态文化奉行；既有以品性创新、文化赋能、摧毁者体验为中枢的白酒价值体系重构，又有以数据入手和工艺改换为中枢的智能化矫正，更有经销商从“生意商”向“办事商”的滚动，酒商能力的系统跃迁。

在品类创新上，仰韶酒业集团通过陶融香品类创新和九粮四陶三曲的工艺创新，打造出独有的陶融型白酒。仰韶酒业集团党委副布告、营销公司总司理郝惠锋先容，企业秉抓“一生一生只为酿造一瓶好酒”的初心，以仰韶酒庄的“一庄五园”产业和“五化三研”科研为品性保险，通过九粮靠拢、三曲共酵、六陶工艺、多香和会，酿就了具有独有风范的白酒。同期，仰韶酒业立足仰韶文化，复刻国宝级酿酒工具，恒信宝打造超等家具记号，提高品牌文化内涵，擎抬高端文化白酒旗子，达成寰宇发声。

今世缘酒业则凭借“中度酒计谋”开辟新赛说念。国缘品牌自2004年创牌以来，定位42°中度酒，历程二十年深耕，深度挖掘“中度”文化，以“品类、本事、渠说念”三重创新为引擎，以“中度高端、心智卡位、场景改换”为计谋支点，打造出中枢大单品国缘四开。在第四轮产业周期窗口，跟着香型和会与风范创新鼓舞黄淮酒企解围，中度酒市集成为新风口。2024年，国缘四开单品营收得回要紧突破，成为“中度酒赛说念”的标杆案例。江苏今世缘酒业股份有限公司党委委员、副总司理胡跃吾示意，今世缘将不息深耕次高端赛说念，把中度好酒作念到极致，从百亿企业向百亿品牌、百亿单品迈进。

云门酒业行动朔方酱酒创领者，信守千元价钱带，推出“云门酱酒·国标G1”。山东云门酒业股份有限公司总司理潘学森先容，云门酒业基于深厚的文化传承和五十年酿造酱酒的历史，在酱酒飞腾中乘势而上。“云门酱酒·国标G1”通过文化寻根铸魂，穿越酱酒周期，营收界限保抓相识增长，解释了高端家具计谋的合感性，也为企业的寰宇化探索奠定了基础。

新势力引颈行业新变革

区域白酒新势力的崛起，不仅鼓舞本身发展，也引颈着行业的新变革。

在刘员看来，在产区价值重塑方面，中国白酒的产区化竞争已从单一地舆象征升维至产业集群生态构建。将来，产区将通过圭臬化开辟、生态保护、产业链协同等打造“产区品牌”超等IP。这些新势力企业所在产区也在借助企业发展提高产区影响力，达成产区与企业的协同发展。

品牌分层解围趋势下，头部企业牢固高端市集谈话权，区域品牌则聚焦“文化+品性”双轮入手。新势力企业依托场合文化本性与工艺创新构建互异化壁垒，在品牌竞争中脱颖而出。

厂商相干也在发生重构，从传统的零和博弈向共生共赢的“气运共同体”转型。酒企从“压货式增长”转向“动销入手”，经销商从“生意商”向“办事商”转型，构建“厂商共投、风险共担、利益分享”的新式调解生态，鼓舞行业从“渠说念为王”向“用户主权”深化。

郑州大学讲授、场景营销运筹帷幄院副院长刘春雄在《白酒新势力:场景营销与用户运营》主题演讲中，从2025年下千里市集、宴席大年、用户运营三大趋势分析了新势力白酒的上风。他以为，基于场景的bc一体化体验式用户运营不错有用地将三大趋势蚁合起来。新势力酒企将在摧毁场景中找到用户、通过bc联动触达场景、达成以千里浸式体验创造UGC，让摧毁者体验参与感、典礼感、文娱感。新场景、新营销是将来突破传统营销的要道所在，亦然新势力白酒企业需要创新营销的突破口。

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